传统的企业宣传片拍摄大凡有一个共同的特点，那就是喜欢滔滔不绝的赞扬企业，将企业的地点、人员、研发、企业文化、企业产品、未来规划……通通介绍一遍，也不管这个片子的受众是下游厂家还是产品购买者，反正这个片子做出来是通用的。同时，传统宣传片还有一个特点，喜欢以“第三人称”的方式来介绍，所以看宣传片的时候，有一种看影像说明书的感觉，令人看之无味；如何让宣传片拍摄的更有创意？

现在，很多企业都选择以微电影的形式来进行企业的宣传推广，其实这个做法是非常不错的，又吸引了观众的注意力，好的创意还可以产生话题营销，在传播上，微电影也更具传播力。

仔细看国外的一些宣传片，会发现其实他们所拍摄的工厂是很规范化、现代化的，所以画面就高大上了。国外的宣传片做的比较实用，几乎都是一个萝卜一个坑，介绍产品的就专门做产品的演示动画或者使用讲解，如果是给下游厂家的，就专门介绍自己和其他同行业的相比的优点，如果是介绍员工文化的，则专门做微电影形式或员工培训类的。

相比于大而全的宣传片，国外的企业更注重宣传片的使用价值。所以在制作的时候，更突出核心，让客户在观看完后有印象，能记住主题。在宣传片拍摄过程中，老外也更注重辅助设备（灯光、轨道、录音、摇臂……）的投入，所以拍摄的画面和很多传统宣传片相比，都更加干净整洁，富有构图。

那么，就宣传片拍摄来说，如何才更有新意呢？其实做法也是很简单的，就是内容营销，让观众在开始的时候，以为自己看的是对自己有用的宣传片，但在看完后，脑子里有了企业的信息。内容营销能够主动让观众搜索到企业，而不需要企业将信息传递给他他才知道。

现在很多宣传片也采用航拍、水下拍摄，这样的画面更能突出画面气势，其实也是非常不错的。如果你想要你的宣传片跟竞争对手的不雷同，又富有创意，可以考虑一些特别镜头的拍摄。在创意上面，也可以多从吸引注意力方向出发，挖掘文化内涵，尽量减少解说词的字数，切忌滔滔不绝。以文化出发，也要注意音乐和解说的使用，给人以思考的时间，内容也不要太杂乱，要有一个侧重。