拍摄宣传片是企业用来宣传企业文化的途径之一，而镜头的运用技巧是影响宣传片拍摄效果的重要因素之一，下面我们就来看一下宣传片拍摄中不同的镜头应如何运用。

　　一、镜头推拉技术，镜头推拉技术是一组与之相对的技术。一般情况下，非线性编辑可以用其中的一个来实现另一个。推镜相当于沿着物体的直线直接进入物体，而拉镜则是相机连续地离开物体。

　　二、摇动镜头，摇动镜头是根据人类的视觉习惯。摇动时，相机的位置就不动了。这仅仅是镜头的改变方向。它很像我们站在一起，转过头去看别的东西。

　　三、移动镜头，分为横向移动和纵向移动两种。横向移动为左或右横向移动；跟移为前或后纵向移动。它是跟随被摄物体的运动向前或向后移动，并且与物体的距离基本保持不变，但是宣传片拍摄的背景空间却不断地改变，从而产生一种流动的感觉。横向镜头是指在移动车辆上，将相机置于轨道的一边进行拍摄的镜头。横向镜头是指只移动相机，拍摄方向不变的镜头。

　　四、紧跟镜头，指在移动主体之后拍摄并具有推拉、平移和提升形态的相机。有节奏时，宣传片拍摄的动态主体在图片中保持不变，前景和场景也会不断变化。这一摄影技术能够突出运动的主体，也能说明运动的方向、速度、姿态及其与环境的关系，使物体的运动保持连贯，有利于表现精神面貌。

　　五、升降镜头，这个镜头技术是指相机上下移动所拍摄的照片。这种方法可以在多个视图中表达场景。科技的变化是垂直的，倾斜的，不规则的。摄影时不断改变相机的高度和俯仰角度，会带给观众丰富的视觉体验。举例来说，巧妙地使用可以增强空间深度的错觉，产生高度感。当镜头的运动速度和节奏合适时，你就可以创造性地表现情节的情感。一般用来表现事件发展的规律或主体在场景中上下移动的主观情绪。若能在实际拍摄中结合其它的镜头表现技巧使用，就能展现出不同的视觉效果。

　　六、镜头甩拍技术，这种技术对摄影师的要求是很高的。这就是说，在屏幕关闭之后，摄像机并没有停止，镜头迅速地“摇晃”到另一个方向，从而使镜头的图像变成另一种内容，使镜头的中心处于摇晃的过程之中。另一种取景方法是拍摄运动影像镜头，并将它按指定的方向拉出，夹在前后的镜头之间。转镜的效果是极快的速度，主要用于突然间转换。